/ content creation
første workshop
HelloKitty er et ikonisk brand, kendt for sin søde og uskyldige stil. Men hvad sker der, når vi kombinerer dette med den rå og intense verden af heavy metal? Jeres opgave er at udvikle en Tone of Voice (ToV) for en ny kollektion af HelloKitty sko, der henvender sig specifikt til heavy metal fans. Brug billedet vi har vedhæftet som inspiration, men det er tilladt at tage kreative valg i processen.
/ showcase yourself
With Hello Kitty
Vi startede med at opsætte en persona. Vores persona Harper (20’erne, hun/hende), leder efter et par sko, der er komfortable, men som samtidig kan give hende mulighed for at vise hendes passion for metal.
På baggrund af Harpers ønsker, og problemstillinginger, begyndte vi at brainstorme.
Vi ville lave skoenes version af en band t-shirt, med vedhæng og kæder, som kunne coustomizes efter hvilke bands man kunne lide. Derfor skulle tonen i vores markedsføringskampagne være lidt den samme, som kan forekomme i bandkultur; direkte, men samtidig give en følelse af at være indsider. “If you know, you know”.
Vi valgte, at lave plakater og opsætte konceptet for en videoreklame.
/ konceptet
Visuelt, valgte vi en kameraindstilling i frøperspektiv, der i sort / hvid, viser menneskers fødder på en festivalplads. Publikums ansigter er ikke i fokus, og giver derfor en følelse af anonymitet. Det er her Hello Kitty skoene kommer ind i billedet. En person træder ind i frame, og skoene er eneste der er i farver.
Selvom publikums fokus er rettet et andet sted hen, er det alligevel skoene, der får vores fokus, fordi vi cinematisk, får givet at vi, er en af dem “der ved det”.
Et anden version, var filmet fra scenes perspektiv, hvor det er preformeren, der har skoene på.
Med de to versioner, håbede vi både at ramme de mennesker, der idoliserer nogen og gerne vil være i deres sko, men også dem, der gør det for at skille sig ud.
/ reflektion
Det var super lærerigt at gå ind i et projekt, hvor produktet og målgruppen var sat, og derfra skulle finde ud af, hvordan man rammer sin målgruppe – hvilket sprog og udtryk, man skal bruge for at kommunikere med en bestemt gruppe mennesker. Jeg har selv brugt det ubevidst, i meget andet arbejde, men det var fedt at få nogle begreber og mere konkrete overvejelser omkring tone of voice.